改变了美国少年人生的日本自行车

FUJI的“THREE DOT”标志中三个点蕴含的故事

1971年曾经作为日本产自行车雄踞市场份额之首的FUJI在美国初次亮相。

时光荏苒，1972年又于纽约问世。

当时14岁的少年William怀着情绪高昂的心情与喜欢自行车的父亲热烈交谈的时候，听到了一个故事。

“到目前为止，虽然美国和英国制造的自行车被认为是高品质的，但最近，日本的钢架车真的很棒。”

WIlliam为了亲眼确认日本产的自行车，来到了一家陈列着“FUJI”的自行车店。

在车店里，他目睹展现在他面前的自行车是那么的优雅与完美，用手指划过上管的底部，感觉不到曾经见过英国制造的自行车特有的焊缝。

而且，令人吃惊的是，与美国和英国制造的相比，价格更容易接受。

话虽如此，当然对于14岁的少年来说，这不是可以轻易购买的东西。William虽然很困惑，但还是鼓起勇气和店长Ken打了声招呼，拿到了

产品手册。

满脑子都是FUJI的William回到家，一边梦想着"总有一天能得到FUJI"，一边连夜反复阅读产品手册。

次日清晨，他坐立不安，再次来到了那家店。

怀着对FUJI的憧憬，日复一日去Ken的店。每天开业前都会去帮忙但是没花多少时间。

1971年产品手册在美国首次亮相，当时最早的FUJI自行车正式从日本进口。

纽约的冬天很冷，街上的自行车店很少有客人出入。

William日常都会和Ken在车店的后院玩卡牌游戏，那里摆满了他最喜欢的FUJI自行车；

有一天，两组客人几乎不分先后地莅临车店。Ken悠然地从后院站起靠近卖场，以眼神向William示意他先接待那对父女。

看到慌慌张张的William到现在为止也没有接受过销售训练的经验，

Ken"只是在耳边低声建议："如果买了FUJI的话，

就不能再骑其他的自行车了，然后去接待另一组客人。

父亲大概是技术人员。另外，也许是受父亲的影响，女儿好像也对细节很感兴趣。William尽自己所能，对每个零件进行详细的说明，竭尽全力地展示商品的优点，不知不

觉中已经过了一个多小时了。最终，也许是热情的传递，他们买了自行车。

有一天，Ken送给William一辆自行车作为礼物。收到意外的礼物他非常高兴的给自己制定了一个目标。

“让我骑这辆自行车出发去拜访100英里以内的所有自行车商店吧。为了磨练作为机械师和推销员的技能，以及对竞争对手的了解，自己需去要更自行车商店看看。”

在旅途中，他参观了一家商店，商店橱窗里有一辆自行车的装饰，引起了他的注意。

品牌的标志是用粗体扩展的无衬线字体，清晰而堂堂正正地横穿框架。充满自信的样子，营造出与FUJI明显不同的氛围。

第二天他又去了那家店，把标志牢牢地印在眼睛上，用随身携带的小本子画了几张草图比划了一下。

旅行结束后回到Ken的店里时，William虽然有点犹豫，但还是鼓起勇气说。

“FUJI…需要更大胆、更现代的新标志，我想可能不够强大。”

Ken听了之后没有露出一丝厌烦的表情，平静地回答道。

“在日本，如果提出否定意见的话，应该在提出代替方案的基础上进行比较和研究”。

因此，设计富士的“新标志”被设定为他的个人目标。

但是，他在设计上完全是外行。虽说要做标志，但也不知道从哪里开始好。

那天晚上，他立刻去了附近的大书店，寻找有关标志设计的书籍。

得到亲切的介绍之后，在商业艺术类的角落，目光停留到了一本名为《Graphic Designers USA》的书。

也许是缘分，那好像是日本出版社发行的书。

他把那本书拿出来打开，目光停留在介绍名为Rudolf de Harak的设计师作品的页面上。

他的每一部作品都是非常精致的图形，非常有说服力。

而且，这个时候，William第一次意识到这个世界上有"设计师"这个职业。

接下来的数周，William再次买了两本该系列的书，在图形设计和字体方面进行刻苦学习。然后，创作了几份素描。

素描上FUJI的“j”和“i”字母的圆点，看起来就像自行车的两个车轮，他很高兴。

但是感觉哪里缺少了什么。

那时，突然想起了KEN在卖场的建议。

“如果客户正在考虑FUJI，请告诉他们。如果买了FUJI的话，就不会再骑其他的自行车了。”

William在徽标之后绘制了“句号”。

包含着：我相信这是一辆非常棒的自行车，直到我生命的尽头都不需要更换它。

多亏了这样出现的第三个点，那个素描完全就像是对所见的强烈诉说。

“富士。”“你最后的自行车就是这个”。

现在，从那以后已经过去了大约半个世纪。

不用说这个“THREE DOT”LOGO对我们FUJI来说仍然是不可替代的。

这个干净简洁的复古标志，既体现了我们的传统，又有着不可思议的现代氛围。

其实在把标志交给Ken的几周后，William发现，在那本书里看到的Rudolf de Harak，同在纽约艺术学校教书。William在两年后进入这所学校，之后师从Rudolf de Harak。

之后竟然…

现在，他已经建立了平面设计师的职业生涯，并在纽约一所著名的艺术学校担任教授。

作为FUJI前身，其商社创业已有120年。

世界发生了很多变化，而且我们也随之发生了变化。虽说只是自行车，但在这之中，可能也会影响到某个人的人生。

只是，无论世界如何变化，都不会改变。

那就是我们对自行车的热情。

FUJI的骄傲是继续为您制造最好的自行车。

1974年，当时的旗舰店Newest的广告。右边的自行车使用了William的私人物品。